户外消费升温 野餐垫市场迎来新一轮增长

刚刚过去户外V体育(Vsports)官网的周末，北京朝阳公园的草坪上挤满了露营人群，五颜六色的野餐垫铺满草地，有的家庭，甚至带了防潮垫、充气垫和编织垫三四种款式。一位正在整理装备的年轻妈妈告诉我，她家里常年备着三张不同规格的野餐垫消费新轮，一张用于日常遛娃。一张用于朋友聚会了，还有一张是加厚款，专门应对潮湿草地。消费习惯的变化，正在推动野餐垫从一个简单的日用品变成户外生活方式的标配单品。

超市货架还有电商平台，野餐垫的升温形态和价格带正在快速分化。拼多多上9.9元包邮的铝膜垫依旧走量，天猫和京东上售价200元以上的加厚牛津布野餐垫销量同样可观V体育官网。杭州一家户外用品工厂的负责人透露，今年上半年他们的野餐垫出货量同比增长四成。其中防水、防潮、易折叠的中高端产品增长来说更明显野餐。他指着车间里堆满的打包箱说，'以前客户只问能不能防水，现在还会问克重、底膜材质、能不能机洗。'需求端的挑剔，倒逼厂商在细节上做文章是有些野餐垫增加了底部防滑颗粒，有些设计了可拆卸的枕头，甚至还有带纱窗垫市的帐篷式野餐垫，把野餐、午休和防蚊虫一次搞定了。

价格战之外，品牌开始用场景化策略圈住消费者。迪卡侬今年推出的速开野餐垫，主打3秒展开和单手收纳了，V体育在社交平台上的实测视频播放量破了百万；挪客则把野餐垫与野餐篮、保温箱打包成套装，瞄准精致露营人群。一位资深户外玩家评价说场迎，'以前觉得野餐垫就是块布，现在更像一个移动的客厅。

'心态转变背后，是城市近郊游的火爆是文旅部数据显示，今年端午假期全国国内出游人次同比增长6.3%，其中露营、野餐类短途游贡献了大量流量。野餐垫作为门槛最低增长的户外装备。自然成了最先受益的品类。市场热闹背后也存在隐忧。线下商超里，标着'野餐垫'的产品其实只是薄薄一层无纺布，坐上去半小时就透湿。有消费者吐槽说，自己买过一款网红野餐垫，第一次使用就被草茎扎穿。这类低质产品拉低了行业信任度。也让真正做研发的厂家头疼。

好在头部企业开始推动标准化是今年上半年，多家品牌推出了标注防水指数和耐磨等级的野餐垫，有的，甚至附上第三方检测报告。一位行业观察者告诉我。

野餐垫的竞争已经拼颜色、拼图案进入拼功能、拼材质的阶段，谁能把防潮、易清洁、轻量化做还有极致啊？谁就能下一轮洗牌里面站稳脚跟啊？傍晚时分，公园里的人群陆续散去，草地上遗落了几张被风吹皱的野餐垫吧？打扫卫生的保洁员说，几乎每个周末都能捡到别人落下的垫子吧？这个细节或许能说明问题是野餐垫的普及率在上升。离真正融入日常生活还有距离了。

对厂家而言，需求就在那里，很重要是如何用更好的产品和更细的服务，每一张野餐垫都被记住、被带回、被反复使用了。毕竟，消费者愿意为一张好垫子掏钱，不会为一件一次性用品浪费第二次感情了。